全球最具价值品牌百强排行榜榜单 排名升降英文品牌名中文名地区行业品牌价值(百万美元)品牌价值变化品牌贡献品牌动力
2011年05月09日,发布的BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。当绝大多数财经指标都呈现下降之时,100强品牌在去年取得了4%的增长,总价值已超过两万亿美元。而7个中国品牌也进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。
苹果以1532.85亿美元的品牌价值,跃居百强首位,其品牌价值与2010年相比,上涨了84%。谷歌,其以1114.98亿美元的品牌价值,位列第二位,比去年下降了2%,位次下跌一名。IBM,其以1008.49亿美元的品牌价值,位列第三位,与去年相比,增加了17%,位次下跌一名。之后是品牌价值810.16亿美元的麦当劳,与去年相比上涨了23%;微软以782.43亿美元的品牌价值位列第五位,与去年相比微涨2%;美国最大的电信运营商AT&T以699.16亿美元的品牌价值位列第七位,与去年持平;中国移动以573.26亿美元的品牌价值位列第九位,与去年相比上涨9%,但位次下跌一名。
中国公司在此次榜单中表现抢眼,其中12家中国公司登上了百强榜单,中国移动品牌价值达573.26亿美元,排名第9位。其余11家上榜中国企业分别为工商银行、建设银行、百度、中国人寿、中国银行、农业银行、腾讯、中国石油、平安保险、中国电信和招商银行。12家中国品牌总价值达2590亿美元,占百强总价值的11%。
品牌的排名主要依据三个关键指标:
1. 品牌价值:以美元计算的品牌经济价值。
2. 品牌贡献:品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。
3. 品牌动力:反映品牌价值近期增长前景的指标。
2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜榜单
排名 |
升降 |
英文品牌名 |
中文名 |
地区 |
行业 |
品牌价值(百万美元) |
品牌价值变化 |
品牌贡献 |
品牌动力 |
1 |
2 |
Apple |
苹果 |
北美 |
科技 |
153285 |
84% |
4 |
9 |
2 |
-1 |
|
谷歌 |
北美 |
科技 |
111498 |
-2% |
4 |
4 |
3 |
-1 |
IBM |
IBM |
北美 |
科技 |
100849 |
17% |
3 |
5 |
4 |
2 |
McDonald's |
麦当劳 |
北美 |
快餐 |
81016 |
23% |
4 |
7 |
5 |
-1 |
Microsoft |
微软 |
北美 |
科技 |
78243 |
2% |
4 |
7 |
6 |
-1 |
Coca-Cola |
可口可乐 |
北美 |
软饮料 |
73752 |
8% |
5 |
9 |
7 |
15 |
AT&T |
AT&T |
北美 |
电信 |
69916 |
N/A |
3 |
4 |
8 |
-1 |
Marlboro |
万宝路 |
北美 |
烟草 |
67522 |
18% |
4 |
4 |
9 |
-1 |
ChinaMobile |
中国移动 |
亚洲 |
移动运营商 |
57326 |
9% |
4 |
9 |
10 |
-1 |
GE |
通用电气 |
北美 |
综合集团 |
50318 |
12% |
1 |
2 |
11 |
= |
ICBC |
中国工商银行 |
亚洲 |
金融机构 |
44440 |
1% |
2 |
5 |
12 |
-2 |
Vodafone |
沃达丰 |
欧洲 |
移动运营商 |
43647 |
-2% |
2 |
4 |
13 |
7 |
Verizon |
Verizon |
北美 |
移动运营商 |
42828 |
N/A |
3 |
4 |
14 |
1 |
Amazon |
亚马逊 |
北美 |
零售 |
37628 |
37% |
3 |
10 |
15 |
-2 |
Walmart |
沃尔玛 |
北美 |
零售 |
37277 |
-5% |
2 |
5 |
16 |
14 |
Wells Fargo |
富国银行 |
北美 |
金融机构 |
36876 |
97% |
3 |
2 |
17 |
-1 |
UPS |
联合包裹 |
北美 |
35737 |
35% |
4 |
8 |
|
18 |
-6 |
HP |
惠普 |
北美 |
科技 |
35404 |
-11% |
3 |
4 |
19 |
新上榜 |
Deutsche Telekom |
德国电信 |
欧洲 |
电信 |
29774 |
N/A |
2 |
4 |
20 |
-2 |
Visa |
Visa |
北美 |
金融机构 |
28553 |
15% |
4 |
9 |
21 |
39 |
Movistar |
Movistar |
欧洲 |
移动运营商 |
27249 |
N/A |
2 |
6 |
22 |
-3 |
Oracle |
甲骨文 |
北美 |
科技 |
26948 |
9% |
1 |
7 |
23 |
-2 |
SAP |
SAP |
欧洲 |
科技 |
26078 |
7% |
3 |
7 |
24 |
3 |
China Construction Bank |
中国建设银行 |
亚洲 |
金融机构 |
25524 |
22% |
2 |
4 |
25 |
-11 |
BlackBerry |
黑莓 |
北美 |
科技 |
24623 |
-20% |
4 |
9 |
26 |
3 |
Louis Vuitton |
路易威登 |
欧洲 |
奢侈品 |
24312 |
23% |
5 |
7 |
27 |
-1 |
Toyota |
丰田 |
亚洲 |
汽车 |
24198 |
11% |
4 |
7 |
28 |
-5 |
HSBC |
汇丰 |
欧洲 |
金融机构 |
22587 |
-4% |
2 |
2 |
29 |
46 |
Baidu |
百度 |
亚洲 |
科技 |
22555 |
141% |
5 |
10 |
30 |
-5 |
BMW |
宝马 |
欧洲 |
汽车 |
22425 |
3% |
5 |
8 |
31 |
-14 |
Tesco |
乐购 |
欧洲 |
零售 |
21834 |
-15% |
4 |
7 |
32 |
-4 |
Gillette |
吉列 |
北美 |
日用品 |
19782 |
-4% |
5 |
4 |
33 |
新上榜 |
ChinaLife Insurance |
中国人寿 |
亚洲 |
保险 |
19542 |
N/A |
2 |
9 |
34 |
-1 |
Pampers |
帮宝适 |
北美 |
婴幼儿用品 |
19350 |
11% |
5 |
5 |
35 |
新上榜 |
|
|
北美 |
社交网站 |
19102 |
246% |
3 |
5 |
36 |
14 |
Orange |
Orange(法国电信旗下) |
欧洲 |
移动运营商 |
17597 |
N/A |
1 |
4 |
37 |
-13 |
Bank of China |
中国银行 |
亚洲 |
金融机构 |
17530 |
-20% |
2 |
4 |
38 |
3 |
Disney |
迪斯尼 |
北美 |
娱乐 |
17290 |
15% |
3 |
6 |
39 |
-3 |
RBC |
加拿大皇家银行 |
北美 |
金融机构 |
17182 |
3% |
3 |
4 |
40 |
12 |
American Express |
美国运通 |
北美 |
金融机构 |
17115 |
23% |
3 |
2 |
41 |
-2 |
ExxonMobil |
埃克森美孚 |
北美 |
石油天然气 |
16973 |
10% |
1 |
8 |
42 |
29 |
TD |
加拿大TD银行 |
北美 |
金融机构 |
16931 |
19% |
4 |
1 |
43 |
新上榜 |
Agricultural Bank of China |
中国农业银行 |
亚洲 |
金融机构 |
16909 |
N/A |
1 |
6 |
44 |
-9 |
Cisco |
思科 |
北美 |
科技 |
16314 |
-2% |
2 |
5 |
45 |
-7 |
Budweiser |
百威啤酒 |
北美 |
啤酒 |
15952 |
0% |
4 |
4 |
46 |
3 |
L'Oréal |
欧莱雅 |
欧洲 |
化妆品 |
15719 |
11% |
4 |
6 |
47 |
7 |
Citi |
花旗银行 |
北美 |
金融机构 |
15674 |
17% |
2 |
1 |
48 |
9 |
NTT DoCoMo |
NTT DoCoMo |
亚洲 |
移动运营商 |
15449 |
19% |
2 |
8 |
49 |
-5 |
Accenture |
埃森哲 |
北美 |
科技 |
15427 |
5% |
4 |
3 |
50 |
3 |
Mercedes |
梅塞德斯 |
欧洲 |
汽车 |
15344 |
12% |
5 |
8 |
51 |
-11 |
Shell |
壳牌石油 |
欧洲 |
石油天然气 |
15168 |
0% |
1 |
5 |
52 |
新上榜 |
Tencent/QQ |
腾讯 |
亚洲 |
科技 |
15131 |
N/A |
4 |
9 |
53 |
-8 |
ICICI Bank |
印度ICICI银行 |
亚洲 |
金融机构 |
14900 |
3% |
3 |
3 |
54 |
10 |
SUBWAY |
赛百味 |
北美 |
快餐 |
14306 |
19% |
4 |
5 |
55 |
-8 |
Colgate |
高露洁 |
北美 |
日用品 |
14258 |
0% |
4 |
6 |
56 |
-10 |
Honda |
本田 |
亚洲 |
汽车 |
14182 |
-1% |
3 |
7 |
57 |
2 |
Nike |
耐克 |
北美 |
服装 |
13917 |
10% |
4 |
5 |
58 |
-10 |
Intel |
英特尔 |
北美 |
科技 |
13904 |
-2% |
2 |
5 |
59 |
-17 |
Carrefour |
家乐福 |
欧洲 |
零售 |
13754 |
-8% |
3 |
7 |
60 |
7 |
MasterCard |
万事达 |
北美 |
金融机构 |
13543 |
16% |
4 |
7 |
61 |
12 |
Petrobras |
巴西石油 |
拉美 |
石油天然气 |
13421 |
39% |
1 |
7 |
62 |
1 |
H&M |
H&M |
欧洲 |
零售 |
13006 |
7% |
2 |
8 |
63 |
-5 |
Pepsi |
百事可乐 |
北美 |
软饮料 |
12931 |
1% |
4 |
6 |
64 |
-30 |
BP |
英国石油 |
欧洲 |
石油天然气 |
12542 |
-27% |
1 |
5 |
65 |
-3 |
Target |
Target |
北美 |
零售 |
12471 |
3% |
3 |
3 |
66 |
-1 |
Porsche |
保时捷 |
欧洲 |
汽车 |
12413 |
3% |
5 |
6 |
67 |
1 |
Samsung |
三星 |
亚洲 |
科技 |
12160 |
7% |
3 |
9 |
68 |
-7 |
Chase |
摩根大通 |
北美 |
金融机构 |
12083 |
-3% |
3 |
3 |
69 |
20 |
Standard Chartered Bank |
渣打银行 |
欧洲 |
金融机构 |
12033 |
45% |
2 |
2 |
70 |
7 |
Siemens |
西门子 |
欧洲 |
科技 |
11998 |
29% |
1 |
4 |
71 |
15 |
Hermès |
爱马仕 |
欧洲 |
奢侈品 |
11917 |
41% |
5 |
8 |
72 |
13 |
Starbucks |
星巴克 |
北美 |
咖啡 |
11901 |
40% |
5 |
5 |
73 |
1 |
FedEx |
联邦快递 |
北美 |
服务 |
11759 |
25% |
4 |
8 |
74 |
-4 |
O2 |
O2 |
欧洲 |
移动运营商 |
11694 |
N/A |
2 |
5 |
75 |
新上榜 |
Telecom Italia |
意大利电信 |
欧洲 |
电信 |
11609 |
N/A |
4 |
5 |
76 |
-7 |
Telcel |
墨西哥Telcel移动(墨西哥美洲电信旗下) |
拉美 |
电信 |
11558 |
7% |
3 |
6 |
77 |
-46 |
Santander |
西班牙国际银行 |
欧洲 |
金融机构 |
11363 |
-37% |
2 |
5 |
78 |
-27 |
PetroChina |
中国石油 |
亚洲 |
石油天然气 |
11291 |
-19% |
1 |
10 |
79 |
-47 |
Nintendo |
任天堂 |
亚洲 |
游戏机 |
11147 |
-37% |
3 |
3 |
80 |
-8 |
MTS |
MTS系统公司 |
欧洲 |
科技 |
10883 |
12% |
3 |
9 |
81 |
-38 |
Nokia |
诺基亚 |
欧洲 |
科技 |
10735 |
-28% |
3 |
6 |
82 |
-6 |
eBay |
eBay |
北美 |
零售 |
10731 |
15% |
2 |
8 |
83 |
新上榜 |
PingAn |
中国平安 |
亚洲 |
保险 |
10540 |
N/A |
3 |
7 |
84 |
4 |
U.S. Bank |
美国合众银行 |
北美 |
金融机构 |
10525 |
26% |
3 |
2 |
85 |
9 |
Sony |
索尼 |
亚洲 |
科技 |
10443 |
19% |
3 |
8 |
86 |
-6 |
Zara |
Zara |
欧洲 |
服装 |
10335 |
15% |
3 |
6 |
87 |
新上榜 |
Scotiabank |
丰业银行 |
北美 |
金融机构 |
10076 |
N/A |
2 |
2 |
88 |
-4 |
Nissan |
日产 |
亚洲 |
汽车 |
10072 |
17% |
2 |
8 |
89 |
-8 |
Home Depot |
家得宝 |
北美 |
零售 |
9877 |
10% |
2 |
3 |
90 |
新上榜 |
Itaú |
伊塔乌银行 |
南美 |
金融机构 |
9600 |
29% |
2 |
3 |
91 |
新上榜 |
ChinaTelecom |
中国电信 |
亚洲 |
电信 |
9587 |
N/A |
3 |
7 |
92 |
-55 |
Bank of America |
美银 |
北美 |
金融机构 |
9358 |
-43% |
1 |
3 |
93 |
-11 |
Red Bull |
红牛 |
北美 |
软饮料 |
9263 |
4% |
4 |
5 |
94 |
-11 |
ALDI |
ALDI |
欧洲 |
零售 |
9251 |
6% |
2 |
4 |
95 |
5 |
TIM |
意大利移动电信公司 |
欧洲 |
移动运营商 |
8838 |
21% |
2 |
5 |
96 |
-9 |
Barclays |
巴克莱银行 |
欧洲 |
金融机构 |
8760 |
4% |
1 |
2 |
97 |
-7 |
China Merchants Bank |
中国招商银行 |
亚洲 |
金融机构 |
8668 |
5% |
2 |
7 |
98 |
= |
Bradesco |
巴西布拉德斯科银行 |
拉美 |
金融机构 |
8600 |
15% |
2 |
3 |
99 |
新上榜 |
Sberbank |
俄罗斯联邦储蓄银行 |
欧洲 |
金融机构 |
8535 |
N/A |
3 |
4 |
100 |
-22 |
Goldman Sachs |
高盛 |
北美 |
金融机构 |
8439 |
-9% |
2 |
2 |